Los datos contra la intuición: dedicar el 50-60% de la inversión en marketing a la construcción de marca en detrimento del rendimiento, aumenta el ROI hasta un 45%.

Muchas empresas centran su inversión en campañas de rendimiento (performance marketing), buscando ventas inmediatas. Sin embargo, los últimos estudios demuestran que asignar entre el 50% y el 60% del presupuesto a la construcción de marca genera hasta un 45% más de ROI a largo plazo.

¿Por qué?

Porque el branding crea confianza, recuerdo y deseo, lo que reduce la resistencia a la compra. Si solo inviertes en captar leads o conversiones sin fortalecer tu marca, estás compitiendo en precio, no en valor.

Las estrategias de marca incluyen:

• Contenido de valor que refuerce tu autoridad en el sector.
• Publicidad emocional que conecte con la audiencia.
• Consistencia en identidad visual y tono de comunicación.

Ejemplo real: Coca-Cola: no vende refrescos, vende felicidad. ¿Resultado? Fidelidad, preferencia y menos dependencia de descuentos o promociones.